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法国化妆品最近是美国收购的核心

2019-03-12 11:01:47 来源:秀美整形

The acquisition of it cosmetics is the maximum for l"or_al,since the acquisition of Yves Saint Laurent Beaut_in 2008 for 1.15 billion us dollars.法国化妆品集团支付的总额几乎是过去12个月(6月底为1.82亿美元)IT化妆品净销售额的7倍,这可能看起来相当昂贵。然而,由于一个高效的多渠道分销网络结合了电视购物和在线销售,以及在主要美容零售店(如Sephora和Ulta)的存在,IT化妆品的增长势头强劲(同比增长56%)。D,”Soci_t_g_n_rale的分析师评论道。例如,上周,联合利华收购了美元剃须俱乐部(Dollar Shave Club),这是另一家美国初创企业,领导着美国男性剃须产品的在线销售,其价格约为公司年销售额的七倍。

法国化妆品最近是美国收购的核心

The Digital Revolution has“completely transformed barries to entry such a s marketing and distribution”and the result一家专门从事美容品牌和数码产品合作的初创企业Octoly的首席执行官托马斯•奥瓦登科(Thomas Owadenko)说,美容市场正变得越来越“超级化”。这些影响者中的大多数都是对美容产品充满热情的消费者,大多数是年轻女性,比如他们的追随者,大多数是数字土著。

新品牌黑客市场

为了吸引最年轻的一代消费者,主要的化妆品集团开始与社会网络名人建立促销伙伴关系。例如,欧莱雅与美国尤努比·米歇尔潘(Youtub Michelle Phan)或法国凤凰城(French Suppy Phoenix)合作。Est_e Lauder与Instagramer Kendall Jenner合作。

as far as us beauty niche brands like tarte,too face,e.l.f.cosmetics,anastasia beverly hills or it cosmetics are concerned,they have focused on less-known but increasing pounders.他们也更接近目标观众。品牌最近免费向他们提供新产品,这样他们就可以测试并(可能)发表公开评论。事实证明,这种廉价的营销策略非常有利可图。

“新的美国美容品牌确实在抢占市场。他们转移代码,显示出自由的创造力,能够迅速抓住最新的趋势,并对替代零售渠道和社交网络有很好的了解,”咨询公司化妆品灵感与创造的创始人和经理Leila Rochet Podvin告诉AFP。

相反,保持趋势的前沿是“一个真正的挑战。通用电气对传统品牌的“因为美容影响者渴望找到原创和独特的产品”,Leila补充道。&p>Web影响者

为了迎接这一挑战,L&8217;或al在2014年底接管了成功的美国化妆品品牌NYX,其目标是从其营销模式中了解更多,并在全球范围内开发该品牌。“我们就像是L&;或a l集团内的一家小型初创企业,在接受法新社采访时,NYX France负责人Elise Ducret说。

The brand"s expert knowledge of communication on social networks has been a key factor of its success.&“突出品牌的影响力和消费者”,一直是主要的促销和沟通工具。例如,在法国,一个由大约30名网络影响者组成的网络被仔细挑选出来。然而,纽约市政府不支付他们,艾利斯·杜克雷特说。“实际上,他们不想与品牌签订合同,以保持信誉,在在线社区的眼中,”。

然而,品牌与影响者之间的付费合作关系并不少见。博客、Youtubers和其他Instagramer已经获得了巨大的影响力,其中一些人已经能够专业化他们的业务。他们的文章、照片或视频的质量经常证明这是一项严肃的工作。许多美容品牌或零售商确实依靠自己的技能来提升自己在社交媒体上的影响力,并准备好向有影响力的人付费。例如,美国品牌Sigma Beauty从Sephora或Amazon等在线零售商的附属计划中获得灵感,并选择直接根据他们产生的销售向网络影响者支付费用。

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